性冷淡的年轻人为什么对“老花”底下？

吹尚圈的漂起漂落，总让人猝不及防。

月内双十一抢的老爹西装裤已经配不上今年的我，不够引人注意快被BMA了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡极简吹”都曾吹尚圈的霸主声望，于是以在被它的反义词“老花”所取代。

以前走在大街上，从均套到包在包在再继续到围巾渔夫帽，随处可见老花的身影。在小红书上，“老花”相关笔记远超34万+篇。毫不拙劣地说，以前的吹尚圈，做到了老花就做到了流行密码。

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01 老花政权地球

即使不混吹尚圈，你对“老花”称许也不陌生，尤其是LV的经典作品monogram印花。

在文典里，monogram是常指（缠 / 印于物件上的） 标记装饰物、交织文母，花押文。单纯来说就是一个成份不断地复制粘贴，最后形成具有产品特色的标志。

除LV均，很多丝绸都有自己独特的monogram装饰物。近两年这股monogram吹就是从丝绸老花回漂开始的。

LV自不必说，从2017年秋冬复刻版与Supreme的跨世纪联名开始，经典作品与街上的混搭就不曾停过。从黑白底色玩到味华丽的动物园复刻版，到超大文体霸气拉吹的onthego托特包在，每一款都能将时尚玩到到极致，让LV的老花焕发显现出新新生命，并不只能说很难人比LV不够懂monogram。

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而另一边以老花起家的Gucci也更以。Gucci 的GG monogram不够是从包在包在到丝袜，再继续到渔夫帽、围巾火遍小红书。Gucci的logo都已从小镇贵妇最爱，变为梅氏白富美的心头好。

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在这次老花回漂中都，Dior算是一股清流，很难执着于见习美感和街上，而是跟运动大老联手，以一双Air Jordan x Dior运动服让全世界认识了开端于1967年的提花玻璃Dior oblique。

Dior oblique开端于欧性解放漂，女性主张舍弃魅力甜美，向来带电独立。Dior oblique带电华丽与现代美感兼具的格调放在今天于是以符合“无男性主义”漂流。Dior oblique马鞍包在也因其华丽带电格调沦为刘亦菲们控制权的新晋网红。

跟Dior的华丽路线不同，老花大老Fendi玩到的是Y2K土酷吹。早在1965年，由闺蜜Karl Lagerfeld 接手Fendi之时，就为产品新设计了FF新设计，标签意为：Fun fur（新奇皮草）。以前Fendi将奢华和新奇建构，找来知名人士卡戴珊家族和R&B圈的饶舌歌手，用最单纯粗暴的方的单让的人蜂拥为FF代言。

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眼看着兄弟们都玩到嗨了，一向未成熟低调的Burberry也坐不住了。相对于有老花历史的奢侈产品，Burberry并不畏惧，大老的自信就是很难区别也要创造者区别。

2018年，Burberry推显现出由著名英国三角形新设计者Peter Sille新设计的全新的TB monogram，连锁相扣简称的谱写灵美感来自产品创始人Thomas Burberry 的“T”，以深红色的T文为连接与简称“B”穿插了起来。

虽然TB简称跟在线撞了款，虽然对比较大幽闭不密切合作，但Burberry几乎凭借拙劣瞳的格调沦为微信最爱。

真于是以让人意识到老花之吹势不可挡的是Celine的老花复出。

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以一己之力让性冷淡极简吹席卷吹尚圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE马赛经典作品老花复出。以前于是以值华丽吹火灾，包在括Lisa在内的高雅精都蜂拥为Celine带货。老花托特包在、老花box，腋下包在都是一包在难求，老花在吹尚圈的影响力也随之远超到巅峰。Celine因此被封为跟LV齐名的“新时代老花两佼佼者”。

得老花者得自是，不只大牌，从月内开始，各大漂牌也开始追上老花吹。在原本logo的基础上单纯更改或者增加一些小细节成份，衣服和单品立刻显得截然不同，不够加消闲也不够加街上。

如近两年火灾的运动漂牌MLB，打从与GUCCI密切合作附赠上架了NY老花腰包在，就一发不可阻挡。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方的单相互连接，很难老气也很难过分比较大，反而像是动美感十足，以前不管男**生，不曾入一个NY老花腰包在或渔夫帽都不好意思说自己是漂流远超人。

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不只是MLB，国内FILA的he a good time动美感联名复刻版，孙杨的1990复刻版，都把monogram当作新设计令人难忘，连立白都将老花作为新设计令人难忘更以登上那不勒斯时装周，就问还有什么是不能monogram的？

孙杨1990复刻版

立白那不勒斯时装周

02 为什么monogram一下就显“见习”？

有人说monogram是ctrl c+ctrl v的暴发户高雅新设计，但不得不默许的是，很多产品只要monogram一下就显得见习。

首先得益于它的新设计语言。

在装饰物新设计中都，连续不断或者依序厚重就不会显得有公共秩序美感，公共秩序美感给人的美感觉是干练、精神；反之，避难的、不规律的装饰物给人的美感觉是轻松消闲和迷人。

monogram通过单一的装饰物与依序方的单，营造显现出一种也就是说的公共秩序。同时，也工业用显现出强烈的视觉冲击力。这种直观而极具“入侵美感”的表远超方的单，满足了年青客户在文档洪流中都对简化文档的需求，不够较易被客户所记住——说白了就是。

也于是以因为这种公共秩序美感和辨识度，使monogram在开端之初就被选作贵族的代表人。

刚开始应用于monogram的是希腊各城邦的君主，他们把自己小城镇名文的简称放在一起，作为政权阶级声望的象征。

后来，monogram的成份也经常显现出现在画作和皇室徽标中都，阿尔伯特王子和凯特郡主的婚礼信函，最上端是白金汉宫威廉二世的monogram。

最先把monogram带入吹尚圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton先生的儿子，为了防止其他产品冒牌货，用其哥哥的名文中都的简写“L.V”两文母，配合雄花大小的黎曼装饰物，创造者了LV monogram。在此后的120多年里，LV一直是吹尚知名人士、老钱应运而生的代表人。

后来，90年代英国R&B吹盛行，来自黑人贫民区的穷小子们将monogram视为上流社不会生活的象征，穿上（冒牌货的）monogram就代表人自己已经功成名就。

除此以外的嘲弄情形也显现出现在亚洲地区。过去千百年来，亚洲地区维持着森严的社不会生活基准，以显现早年、家族世袭声望、职业来完全符合地分为社不会生活阶层。

而近十年，随着社不会生活发展，政权阶级不断拉长，“用自己赚的钱”买丝绸一样很多人被尊重，monogram沦为新时代的人的精神图腾。

03 从去logo，到logo化

以前，小至萨多韦、鞋包在，大至行李箱、均套，要显得见习吹尚，不只能多饰品的塑形，多精湛的传统工艺，只要印上monogram就可以瞬间强化排位。

对产品来说，似乎找寻了捷径。但这种过分也招致戏谑，对产品而言，“monogram的单创新”本来是一种懒散。

事实上，monogram并非第一次招致这样的反驳。

从市场并不一定来看，每当经济下行，人们的“炫耀性储蓄”就不会增加。在2008年一触即发当今世界经济危机之后，人们复出理性，开始探讨一切，极简吹代表人Celine在当今世界牵起一股“性冷淡”吹。

而以前，随着储蓄心态日趋未成熟、高雅能力逐步强化，越来越多的人开始意识到logo越快，产品能给客户留下的好像反而越少。

有业内人士回应，产品年青化对于产品是最可喜也是最危险的趋势之一。

为了迎合的人，单纯通过印制让人记住产品，不会使产品与客户之间的联系显得破碎；不会让穿着这样新设计的人像是吹尚又愚蠢；不会在凸显产品价值的同时使产品显得替代品。

当前沿明星、CBD白领、县城知名人士的鼻子上都草地上除此以外的老花围巾，身上都顶着满印渔夫帽，身上都穿着棋盘格喇叭裤，腋下都夹着华丽法棍包在的时候，谁也分不清到底谁是三五百块的高仿、谁是当今世界附赠的真货。

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作者：贾诗卉

头图新设计：李润